今天,，休閑食品已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活內(nèi)容不可或缺的一部分，休閑食品之所以“休閑”,，不僅從味覺上讓人愉悅,，休閑食品包裝的個(gè)性、美感和便利也是一種享受,。

休閑食品的包裝是指對(duì)這種供消費(fèi)者愉快的食品進(jìn)行外觀的美化,、保護(hù)的功能，主要有兩方面：一是保護(hù)內(nèi)裝食品的完整和衛(wèi)生,，二是清晰表達(dá)出內(nèi)裝食品的消息,，比如原料、廠家,、保質(zhì)期等等,。

而如今,，企業(yè)賦予包裝的功能和內(nèi)涵也愈加豐富,，包裝還成為了企業(yè)推進(jìn)銷售、塑造品牌,、傳送文化的使者,。杜邦定律說：“63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝而做出購買決策的”。所以,，我們經(jīng)常能夠看到消費(fèi)者選購某種休閑食品時(shí),，理由往往就是“包裝精致”,，甚至為了心儀的包裝 “買櫝還珠”。針對(duì)休閑食品包裝,，可以預(yù)測休閑食品的未來發(fā)展趨勢,。主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

1、 從品牌戰(zhàn)略的高度規(guī)劃產(chǎn)品包裝 

現(xiàn)代包裝已經(jīng)不是為了運(yùn)輸,、不是為了區(qū)分,，而是事關(guān)一個(gè)企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略、關(guān)系到企業(yè)品牌的規(guī)劃方向,、關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信賴感的分析性考慮體系,。

對(duì)于企業(yè)來說，不盲目的開發(fā)一個(gè)產(chǎn)品,，不單純的為一個(gè)包裝而去做一個(gè)包裝,，不再覺得包裝只是美妙和實(shí)用，是首先需要達(dá)成共識(shí)的前提條件,。而對(duì)于我們來說,，不再僅僅用視覺的語言去思考包裝的創(chuàng)新，應(yīng)更加深入地站在消費(fèi)體驗(yàn)思維去為客戶創(chuàng)意包裝方案,，這是大多數(shù)正在為企業(yè)提供服務(wù)的公司所需要扭轉(zhuǎn)的問題和具備的新競爭力,。

2、從消費(fèi)者的角度規(guī)劃包裝 

無論是利樂罐,、利樂枕,、利樂杯、利樂磚微型瓦楞包裝,、PE塑瓶,、有機(jī)玻璃瓶，還是手握瓶形,、圓盒裝,、隨手包、迷你杯,、小包裝等等,，休閑食品包裝的創(chuàng)新在于探索消費(fèi)者的使用習(xí)慣，這往往取決于我們對(duì)需求細(xì)分,、消費(fèi)者畫像,、消費(fèi)場景等的研究，提供最契合銷售目標(biāo)的方案,。一個(gè)從來不為消費(fèi)者考慮的包裝也不會(huì)是消費(fèi)者喜愛的包裝,。

3、從健康,、環(huán)保,、人性的角度創(chuàng)新包裝 

如今,，安全環(huán)保問題是全世界普遍關(guān)心和重視的一個(gè)話題，中國消費(fèi)者已經(jīng)從過去的滿足需求階段發(fā)展到選擇需求階段,，其中就包括食品包裝的安全環(huán)保,。在包裝行業(yè)領(lǐng)域，從業(yè)者逐漸倡導(dǎo)健康,、環(huán)保,、人性化，主動(dòng)節(jié)制和杜絕過度包裝形成的浪費(fèi)與污染,?？梢詳嘌裕h(huán)保必成為包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的一部分,。

以上是基于品牌,、體驗(yàn)、健康三個(gè)休閑食品基本緯度進(jìn)行的思考,，所涉及的三個(gè)方面無疑都是今后包裝行業(yè)進(jìn)步不可回避的問題,，簡而言之，順應(yīng)潮流,，迎合大眾乃是現(xiàn)在休閑食品包裝制勝的唯一法則,！

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